01从长预告到短切片
短片段的优势是随时可看、成本较低、便于分发。片方会把最抓人的几秒钟剪出来，投放到信息流里，用最快的速度让人产生兴趣。
但短切片的挑战也很明显：它展示的是局部，容易被误解为整体。如何在片段和完整的作品之间建立正确的预期，是宣发需要处理的问题。
02物料类型的分工
常见的物料大致分几类：建立世界观的先导预告、突出情绪的正片片段、展现制作过程的花絮，以及面向讨论的话题向内容。
它们服务的阶段不同。早期物料负责让人知道有这部电影，中期物料负责让人愿意走进影院，后期物料则负责把已经决定观看的人留住。
03观众预期是被设计出来的
宣发本质上是在管理预期。如果物料承诺了一种体验，而正片提供了另一种，落差就会带来负面评价。
因此，成熟的宣发会把最有把握的部分放进物料里，宁可少一点惊喜，也要保证兑现。
04观众可以更主动一点
在信息流里，观众其实有选择权。与其被一条剪辑带走判断，不如多看几条不同类型的物料，或者等第一波完整的观看反馈出现。
宣传是入口，作品才是内容。入口可以被设计，最终的判断还是留给作品。